El desafío ya no está únicamente en crear contenido o alcanzar grandes audiencias. El verdadero cambio está en convertir ese alcance en una actividad con estructura, representación y reglas claras, capaz de dialogar de igual a igual con marcas, empresas e instituciones. Es justamente en ese tránsito —de fenómeno digital a industria organizada— donde se empieza a dibujar el futuro del sector en Colombia.
Lo que durante años funcionó como una actividad dispersa en redes sociales empieza a tomar estructura de industria. En Colombia avanza un proceso de organización, representación y profesionalización que ya reúne a 35.000 creadores digitales en 33 seccionales y que busca preparar al sector frente a los nuevos retos empresariales, institucionales y normativos.
Detrás de este proceso está Sebastián Giraldo, empresario y líder del ecosistema digital, quien ha impulsado una estructura que busca llevar la creación de contenido más allá de las redes sociales y convertirla en una actividad cada vez más organizada, profesional y articulada con empresas e instituciones.
Giraldo, fundador y CEO de Instafest Awards, presidente de CREACODI y creador de Wefu Corporation, ha concentrado su trabajo en uno de los grandes desafíos que enfrenta actualmente este sector: qué ocurre cuando una actividad que mueve marcas, contratos, audiencias y oportunidades comerciales crece más rápido que las estructuras creadas para organizarla y representarla.
El crecimiento de esta industria abre además una conversación que va mucho más allá de los influenciadores: relaciones comerciales con marcas, formalización, responsabilidades frente a las audiencias, derechos y deberes de los creadores y los cambios regulatorios que pueden impactar a quienes participan del ecosistema digital.
En ese escenario, Giraldo plantea la necesidad de anticiparse a la transformación del sector y construir puentes entre creadores, empresas, marcas, instituciones y autoridades, con una visión que permita profesionalizar una actividad que ya tiene un peso relevante dentro de la economía digital.